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屡次试探社交市场 字节跳动囿于流量困局再次杠上腾讯

2019-11-08 03:52   编辑:admin   人气: 次   评论(

  近期,有媒体报道称,字节跳动正打算推出一款名叫“音乐帮”的新产品,“音乐+社交”的噱头使得其仍旧觊觎社交的心思昭然若揭。且不说音乐版权问题软肋犹存,单是盘踞在社交市场之上的腾讯也不会放其入境。炮灰多闪才凉不久,字节跳动就想靠新产品再来抢夺腾讯手中的蛋糕?难!

  字节跳动素来有“App工厂”之名,而外界看到的字节跳动产品只是冰山一角。字节跳动离职员工曾透露,“你看到了几十款,可能同期在研发几百款,而且近两年,一直都是这样的节奏”。

  纵观其先后推出的产品特征来看,字节跳动在社交领域的动作尤为频繁。年初,其高调推出多闪,不但用抖音为其引流,还借赞助央视春晚之举引导用户下载。但如今,多闪已被人们忘记。今年5月份,字节跳动又推出主打“兴趣社交”的飞聊,也没有激起多大水花。据七麦数据显示,飞聊在免费社交类中排在第251位,在免费应用总榜中甚至都没排上号。

  字节跳动急不可耐硬闯社交市场的动作不但没出业绩,还引来了腾讯的全面绞杀。从早期发出通牒,使得字节跳动多个App都不能在微信中被用户分享链接,到将违规盗用微信用户数据信息的抖音及多闪诉至法院,腾讯对字节跳动进入社交领域的狙击可谓全面升级。而

  在腾讯依然占据较大比重的游戏市场,字节跳动也不断试探。对此,腾讯投诉字节跳动相关产品累计已达数十起。为圈钱想要撼动腾讯社交市场的绝对优势,盲目的字节跳动最后只能落得“偷鸡不成蚀把米”的下场。

  除了社交,流量诱惑让字节跳动把触角伸向诸多领域抢夺市场。数据显示,字节跳动曾狂烧10亿人民币支持悟空问答对标知乎,仅每月的补贴就已过千万。然而,这场消耗如此之大的竞争,仍以字节跳动惨败告终。

  无论是腾讯还是知乎,其发展至今均是商业模式长期积累沉淀而得,已形成最为牢固的护城河。而字节跳动抢占市场失败的根本原因,正是其通过短期烧钱赚快钱的商业逻辑难以跨越友商的护城河。流量优势难以催熟社交布局,带着音乐侵权镣铐跳舞的字节跳动,注定“音乐+社交”的路也走不通。

  据媒体报道,目前“音乐帮”上仅有的26首歌曲都属于抖音上的流行热门歌。字节跳动想要通过寥寥无几的几首版权歌曲入局社交的行为实在令人费解,而其还身处音乐侵权的漩涡之中,开拓新市场的筹码权重堪忧。

  2018年9月,抖音和同系产品西瓜视频、火山小视频等均因版权问题遭到国家版权局约谈,单是抖音涉嫌侵权下架的音频就高达751个,视频更是有5284个之多。很显然,字节跳动面对国家监管并不以为然,抖音上的音乐侵权状况仍大量存在,2019年第15期《电脑报》也报道了这件事。文中指出,用户不但可以在抖音上传盗版音乐还能标记原创,那些所谓“神曲”也有明显的抄袭痕迹。对于这些现象,抖音持纵容态度,甚至推波助澜帮助此类音乐传播。

  字节跳动侵犯音乐版权的行为也延伸至了国外。近期,美国国家音乐出版商协会(以下简称“NMPA”)指出海外版抖音TikTok存在潜在音乐侵权行为,并呼吁美国国会对其进行调查。NMPA总裁兼CEO指出,TikTok一直在侵犯美国版权法以及词曲作者和音乐出版商的权利。摆脱不掉音乐版权原罪,还想靠“音乐+社交”之路再出发,字节跳动的战略布局实在有欠思量。

  有太多历史经验表明,在经济形势越发趋寒的大环境下,企业首先要做的便是自省自查短板,并深耕自身擅长领域,稳固自身护城河。字节跳动却无暇自省,只顾蒙眼狂奔,这样不但吃不了属于胜者的那口热豆腐,还会面临着将集团拖垮的风险。

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